Lacoste - uspeh "krokodilje" blagovno znamko

Kljub številčnosti velikih uglednih modnih hiš, ni veliko blagovnih znamk, se lahko pohvali z svetlo osebnost in prepoznavnost. Lacoste - eden izmed tistih srečnežev. Njegov "Crocodile slike" ne more zamenjati z nobeno drugo blagovno znamko, in njegovo ime je trdno povezan ne le s svetom mode, ampak tudi z regijo tega velikega športa. Seveda, Lacoste - ni le krokodil emblem ali polo majice, in še veliko več, vendar brez zgodovine podobe blagovne znamke na plazilcev ne bi bilo tako zanimivo in brez športnega znamko sploh še danes ne bi bilo.

Rojstvo »Zob" legend

Lacoste - je ime ustanovitelja velikega podjetja, ki je danes eden od največjih francoskih modnih hiš. Rene Lacoste je bil poslušen krhka mladenič, ki je leta 1917 njegov oče pošlje Albion, ki je končal šolanje. Vendar je Rene šala ni začel zanimati za tenis in utemeljiti svoje "neposlušnost", odločil, da karkoli je bilo, da postane ne samo navaden igralec Igralec v družini: varnostna pravilaAmpak res prvak. Leta 1926 je bil 22-year-old Rene Lacoste naziv prvi lopar sveta, in naslednje leto je bil, da zastopa svojo državo na prestižnih tekmovanjih - Davisov pokal v Združenih državah Amerike.

Coach Rene obljubil luksuzni kovček narejen iz krokodilje kože, če bo Francija bo zmagovalec. Je držal besedo in po fantastični zmagi Rene prejetih in Davis Cup in elegantna opremo. In isto kovček in agresiven stil igre Lacoste, mu zagotovil vzdevek "aligator" v Združenih državah Amerike in v njegovi rodni Franciji malo poteg, zaradi česar je "krokodil".

Modna športno-revolucija

Mimogrede, na tem usodnem turnirju Rene ravnal majice, ki se je šivala - to je priročen model, s kratkimi rokavi iz belega tankega dres. Bilo je zelo drugačen od ni zelo udobne majice z dolgimi rokavi, ki je nato igral. Po zmagi njegov prijatelj Robert George narisal zanj krokodila, ki je postala simbol vezenih na novem modelu "T-majice." Podobni poskusi modeliranja Oblačila veliko koristnih Lacoste leta 1933, ko je končal svojo kariero in odprl podjetje imenovano La Societe chemise Lacoste.

Podjetje proizvaja srajco, da se je enkrat dosežen revolucijo na področju športne mode. Kljub dejstvu, da so puritanci Američani šteje oblika precej neresno, Francija majice označeni z zeleno krokodila, pometel s polic. Ne samo, da teniški igralci se lahko pohvali modi inovacije, pa tudi predstavnike tako imenovane elite športa - jadranje in golf. Srajce so bile sprva le bele, a se je kmalu razširil proizvodnjo, in od leta 1951 Lacoste je že zbirka barvnih modelov, ki prav tako ni mogel gredo neopažena.

V 60-ih letih Lacoste za nove dobe - leta 1963 so vajeti preide v roke njegovega sina René - Bernard Lacoste. Leta 1968 je blagovna znamka začenja svoj prvi parfum. Zavedajoč se, da vsaka stvar, ki se pojavi legendarni krokodila, stalen uspeh, Lacoste bistveno razširja. Leta 70 se začne proizvodnja dodatki - ure, očala, čevlji. Vse to naredi Bernard Lacoste in Renee še naprej neusmiljeno reformirati športno podobo. Prišel je z nalepko na anti-vibracijskih loparjev teniških igralcev je kovinski, lopar, ki jih z veseljem izbrali les. Tudi gospodinje, je dal nasvet, da sperete jakne s teniških žogic, ki ne dajejo izdelki Dodvoravanje.

Up modni lestve

Po pokritosti sveta "krokodila" mode v 80. letih, v novem tisočletju Lacoste je še vedno na samem vrhuncu mode Olympus, in celo uspelo združiti strast za šport in casual. Lacoste naprej proizvaja športne opreme, oblačil in dodatkov za šport, parfumov, ne smemo pozabiti na tiste, ki niso vključeni v njih. Delitev Lacoste Club izdeluje modne kolekcije, ki predstavljajo vsakdanje elegantne obleke za moške Elegantna oblačila za moške: pravila v zvezi z ženskami in ženske.

Kreativni direktor Christophe Lemaire je, ki je prišel na ta položaj v letu 2005, Lacoste prinesla na drugo raven. Odločil se je, da se v veliki meri popravijo stil, ni veliko jo spreminja: krokodil je postal simbolna ni zeleno in srebrno-siva, ki je oblačila Lacoste Club oddaljuje od svoje udobje kot glavni kazalnik, ki je postala bolj elegantna in rafinirana.

V letu 2008 je blagovna znamka Lacoste je dejal sedemdeset. S tem, ko je družba dosegla zelo visoko raven prodaje po vsem svetu, in vsem hvala za dober izraz - individualnost brez zahtevnosti, s priročno visoke estetike, in, seveda, nespremenljiva podoba krokodila, ki je v vseh barvah pa bo povezano z legendo in simbol kakovosti.

Eugene Zhirkina