Zara - zgodba o uspehu špansko

Demokratična in elegantna oblačila znamke Zara bi postal alternativa dragim blagovne znamke in spodbujati. Tudi direktor modne hiše Louis Vuitton Daniel pijačah je predlagal, da bo en dan ", najbolj inovativen in underwhelming maloprodajna mreža" v svetu. Ugledna oddajanje družba CNN opisal blagovno znamko Zara kot "španska zgodba o uspehu." Če so vsi drugi oblačila trgovin v Španiji prodajajo izdelke istim strankam trikrat letno, Zara - vsaj sedemnajst-krat letno.

Zgodovina blagovne znamke se je začela leta 1975, ko je Amancio Ortega se odločili za izdelavo poceni, vendar visoko kakovostnih moške suknjiče. Ob tej priložnosti je celo dal skupaj družinska svet na domu svojega starejšega brata. Ortega je odprl prvo trgovino v centru mesta La Coruna. Tam bi lahko bilo sprejemljivo za cene za pridobitev kopij modelov znanih evropskih podjetij. Po le nekaj letih že Amancio ni bil le lastnik Zara, a ugotovljeno tudi število "hčerinskih" znamk - kot so Massimo Dutti, povlecite in Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius in Bershka.

Privlačno in cenovno

Amancio Ortega

Zara koncept je ponuditi lepa in funkcionalna vsakdanje oblačil Mladi in kupci iz kategorije "trideset". Med zveste ljubitelje blagovne znamke so tiste, ki želijo nositi v vsaki sezoni le modne stvari in hkrati pripravljeni, da se usede za relativno poceni garderobo. Da bi nenehno obleko v Zara, ni nujno, da bi dobili visoko plačo, ali je lastnik uspešnega poslovanja. Čeprav je precej premožni ljudje prepogosto izbirajo oblačila, saj na demokratičnih cenah dokazuje brezhibne kakovosti prikrojevanje.

Za razliko od najbolj znanih proizvajalcev oblačil, ki želijo izkoristiti poceni delovno silo v državah v razvoju, Zara v glavnem uporablja storitve lokalnega trga dela v Španiji. Provincialno mestece La Coruna, tudi v šali poimenovali "Zarapolisom", saj praktično vse svoje prebivalce delo v tem podjetju. Le 26% izdelkov Zara, opravljenih v drugih evropskih državah, in drugo za 24% - v državah Azije in Afrike.

Na upravljanje predstavitve modne znamke skoraj ni porabljen denar, če upoštevamo, da je v primeru oblačila najbolj učinkovito deluje "od ust do ust". Obstaja anekdota podjetij o tem, kako Amancio Ortega zavrnilo mladega managerja, ker je povabil slavno filmsko zvezdo, se fotografirali na ozadju v trgovini. Manager, po Ortega, niso razumeli zase bistvo koncepta Zara.

Instant Fashion

Amancio Ortega podjetje mu dovoli, da pobegniti od trenutne globalne oblačilne industrije v shemo LP, v katerih razvoj kolekcije, preden se začne trg je v povprečju šest mesecev. Proizvajalci in distributerji niso mogli prodati več kot dva ali tri zbirke leto, ni imel časa, da bi predvideli preference potrošnikov in na koncu pogosto ostanejo z neprodano blago.

V Zara je uspelo občutno zmanjšati čas od zasnove do obleke so na trgu: to je zdaj ne več kot petnajst dni. Ortega je nato pozval format "instant mode", in njegov obseg trgovine na stabilen posodablja vsaka dva tedna. Dostava dnevi napovedala nove modele "dneve Z».

V osemdesetih letih XX stoletja vse njegove znamke Ortega združili pod okrilje družbe Inditex.

V Zara trgovina prodala sedem proizvodnih linij, tako moški kot ženske, vključno s spodnjo, zgornjo in čevlje, kozmetiko in pribor zastopani. Katalogi mogoče videti in Zara oblačila za otroke. Več kot 50% vseh izdelkov, ki jih proizvaja družba na začetku sezone za njega - vse ostalo. Na Zara več kot tisoč trgovin v skoraj osemdeset držav po vsem svetu, zlasti v Franciji, Veliki Britaniji, Nemčiji, Mehiki, Braziliji, Savdski Arabiji, na Filipinih, na Japonskem in tako naprej. V Rusiji je družba odprta do nekaj več kot trideset trgovin, kar je vsekakor premajhen za tako veliko državo: to je samo v Španiji, precej pod našo državo v velikosti, je več kot petsto.

Svetlana Usankova